La pubblicit\u00e0 online \u00e8 un campo molto vasto: le campagne Insta, TikTok, Google Ads e Google SEO sono probabilmente le pi\u00f9 importanti. Tutti hanno tre cose in comune: <\/p>\n\n
L’intelligenza artificiale ha il compito di fornire il maggior numero possibile di risultati con il tuo budget. Ad esempio, se vuoi ottenere molte visualizzazioni, l’intelligenza artificiale analizza quale gruppo target offre il maggior numero di visualizzazioni su quale piattaforma, in quale area e in quale momento, e riproduce le tue campagne pi\u00f9 spesso in quella zona. Tutto questo \u00e8 ancora piuttosto semplice. <\/p>\n\n
Ma a cosa serve avere visualizzazioni se poi nessuna di esse prenota un appuntamento? Quindi \u00e8 meglio per la campagna sapere quali visualizzazioni cliccano sul tuo annuncio e finiscono per prenotare un appuntamento o acquistare un voucher. <\/p>\n\n
Questo \u00e8 ci\u00f2 che le piattaforme pubblicitarie online hanno fatto finora con i cosiddetti cookie di terze parti. Questo permette loro di tracciare i visitatori su pi\u00f9 piattaforme (Insta, Google search, il tuo sito web, …). Ma questo finir\u00e0 al pi\u00f9 tardi entro la met\u00e0 dell’anno. <\/p>\n\n
Una breve spiegazione di questi cookie di terze parti (statistiche e marketing):<\/p>\n\n
Quando inizi una campagna, sei la prima parte della pubblicit\u00e0 online. Se un cliente vede la tua campagna e ci clicca sopra, \u00e8 la seconda parte (2nd party). La piattaforma pubblicitaria (Google, Insta, TikTok…) \u00e8 quindi la terza parte (3rd party). E cerca di raccogliere informazioni tramite i cookie. <\/p>\n\n
Perch\u00e9 non sempre un cliente vede la tua campagna e clicca subito su prenota. Di solito i clienti le vedono pi\u00f9 spesso, in luoghi diversi, prima che diventino attive e magari anche attraverso una piattaforma diversa da quella su cui sono venuti a conoscenza di te. <\/p>\n\n
Quindi, se l’intelligenza artificiale vuole sapere dove trovare i migliori contatti, deve essere in grado di riconoscere i visitatori per un periodo di tempo pi\u00f9 lungo (ad esempio 60 giorni) su diverse piattaforme (sito web, FB, Insta, Google Search, TikTok, …). Per fare ci\u00f2, crea un cosiddetto cookie di terze parti per ogni visitatore nella memoria del suo browser. <\/p>\n\n
Apple Safari \u00e8 stato uno dei primi browser a limitare automaticamente o a bloccare completamente la durata dei cookie di terze parti. Altri produttori di browser hanno seguito l’esempio e anche Google limiter\u00e0 la durata dei cookie a meno di 24 ore a met\u00e0 di quest’anno. Firefox e Safari sono ora installati di default con l’opzione “Blocca automaticamente il consenso ai cookie pubblicitari” e anche gli ad blocker bloccano questi cookie, anche se il visitatore ha cliccato su “OK” nel banner dei cookie. <\/p>\n\n
Ci\u00f2 significa che l’intelligenza artificiale delle tue campagne non \u00e8 pi\u00f9 in grado di riconoscere quali visualizzazioni genereranno denaro. Pertanto, lavora alla cieca. <\/p>\n\n
Le tue campagne continueranno a svolgersi normalmente, quindi all’inizio non noterai nulla. L’intelligenza artificiale prende semplicemente ci\u00f2 che ha: Visualizzazioni e clic e ottimizza le tue campagne di conseguenza. Questo significa che i gruppi target che guardano e cliccano molto, ad esempio i bambini e i giovani con un po’ di imbroglio nelle informazioni sull’et\u00e0 del loro profilo o che navigano con il cellulare di mamma\/pap\u00e0, sono i pi\u00f9 bersagliati. Anche le persone con molto tempo (ma poco denaro) diventano improvvisamente molto interessanti per le tue campagne. <\/p>\n\n
In breve: devi investire sempre pi\u00f9 denaro nelle tue campagne per ottenere alla fine lo stesso numero di prenotazioni.<\/p>\n\n
Ma esiste una soluzione a questo problema: il Server Side Tracking, o SST in breve. Non lasciarti scoraggiare dai dettagli tecnici: c’\u00e8 una soluzione semplice, ma ne parleremo pi\u00f9 avanti. <\/p>\n\n
Con SST, gestisci il tuo server proxy. Questo appartiene a te e viene controllato da te. Tutti i cookie della tua campagna passano attraverso questo server e diventano cookie di prima parte (sei tu la prima parte in gioco). Le informazioni dei tuoi visitatori vengono anonimizzate su questo server proxy (ad esempio, l’indirizzo IP viene sostituito da un ID interno) e solo successivamente vengono trasmesse alle piattaforme pubblicitarie. Naturalmente questo server si trova all’interno dell’Unione Europea. <\/p>\n\n
Questo ha tre effetti meravigliosi:<\/p>\n\n
Mi dispiace, ma hai comunque bisogno del banner per i cookie. Infatti, se il visitatore dichiara di non volere i cookie di marketing, non puoi tracciarlo nemmeno in questo modo. Ma puoi aggirare i blocchi automatici del browser e il consenso effettivo del visitatore \u00e8 valido. <\/p>\n\n
Negli ultimi mesi abbiamo lavorato intensamente su questo problema per te e abbiamo sviluppato una soluzione insieme a un fornitore dei Paesi Bassi, che ora abbiamo implementato con successo anche per il nostro studio Into The Light.<\/p>\n\n
Hai bisogno di un account (contenitore) con Taggrs e di due contenitori in Google Tag Manager (uno client, uno server). Tutti gli altri servizi (Ads, Analytics, FB, Insta, TikTok, …) sono collegati in GTM. Tutte le tue campagne, indipendentemente dalle piattaforme, continueranno a funzionare normalmente, solo in modo migliore. <\/p>\n\n
Taggrs offre un’interfaccia di amministrazione semplice, ottimi tutorial per il passaggio e, con un prezzo di abbonamento mensile di 25\u20ac (per un massimo di 750.000 richieste\/mese), \u00e8 anche imbattibilmente economico.<\/p>\n\n
Inoltre, dato che siamo partner di Taggrs, puoi anche far creare il contenitore Taggrs da noi, in modo che possiamo supportarti nell’impostazione.<\/p>\n\n
Allora inviaci una breve richiesta utilizzando il nostro modulo di contatto e discuteremo di tutto il resto. Ne saremo lieti! <\/p>\n\n
Il tuo
La pubblicit\u00e0 online \u00e8 un campo molto vasto: le campagne Insta, TikTok, Google Ads e Google SEO sono probabilmente le pi\u00f9 importanti. Tutti hanno tre cose in comune: L’intelligenza artificiale ha il compito di fornire il maggior numero possibile di risultati con il tuo budget. Ad esempio, se vuoi ottenere molte visualizzazioni, l’intelligenza artificiale analizza […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7223,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[371],"tags":[398,382],"class_list":["post-7222","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contributi-attuali","tag-biscotti","tag-pubblicita-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7222","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7222"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7222\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7224,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7222\/revisions\/7224"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kisscal.tattoo\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}