La publicit\u00e9 en ligne est un vaste domaine : les campagnes Insta, TikTok, Google Ads et Google SEO sont probablement les plus importantes. Elles ont toutes trois des points communs : <\/p>\n\n
L’IA est fondamentalement con\u00e7ue pour fournir autant de r\u00e9sultats que possible avec votre budget. Par exemple, si vous souhaitez obtenir beaucoup de vues, l’IA regarde quel groupe cible fournit le plus de vues, sur quelle plateforme, dans quelle r\u00e9gion et \u00e0 quel moment, et diffuse vos campagnes plus souvent sur ce groupe. C’est encore assez simple. <\/p>\n\n
Mais \u00e0 quoi servent les vues si personne ne r\u00e9serve de rendez-vous ? Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable que la campagne sache qui, parmi les personnes qui ont vu votre annonce, a cliqu\u00e9 sur celle-ci et a finalement r\u00e9serv\u00e9 un rendez-vous ou achet\u00e9 un bon d’achat. <\/p>\n\n
Et c’est ce que font les plateformes de publicit\u00e9 en ligne jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent avec ce que l’on appelle des cookies 3rd party. Cela vous permet de suivre les visiteurs sur plusieurs plateformes (Insta, recherche Google, votre site web, …). Mais cela prendra fin au plus tard au milieu de l’ann\u00e9e. <\/p>\n\n
Pour ces cookies 3rd Party (statistiques et marketing), une br\u00e8ve explication :<\/p>\n\n
Lorsque vous lancez une campagne, vous \u00eates la premi\u00e8re partie (1st party) dans la publicit\u00e9 en ligne. Si un client voit votre campagne et clique dessus, il\/elle est la deuxi\u00e8me partie (2nd Party). La plate-forme publicitaire (Google, Insta, TikTok…) est alors la troisi\u00e8me partie (3rd Party). Et celle-ci essaie de collecter des informations via les cookies. <\/p>\n\n
En effet, les clients ne voient pas toujours votre campagne et ne cliquent pas imm\u00e9diatement sur R\u00e9server. La plupart du temps, les clients la voient plusieurs fois, \u00e0 diff\u00e9rents endroits, avant de passer \u00e0 l’action, et ce \u00e9ventuellement via une autre plateforme que celle sur laquelle ils ont d\u00e9couvert votre entreprise pour la premi\u00e8re fois. <\/p>\n\n
Ainsi, si l’IA veut savoir o\u00f9 trouver les meilleurs leads, elle doit pouvoir reconna\u00eetre les visiteurs sur une longue p\u00e9riode (p. ex. 60 jours) sur diff\u00e9rentes plateformes (site web, FB, Insta, Google Search, TikTok, …). Et pour cela, elle cr\u00e9e pour chaque visiteur un cookie dit de 3\u00e8me partie dans la m\u00e9moire de son navigateur. <\/p>\n\n
Apple Safari a \u00e9t\u00e9 l’un des premiers navigateurs \u00e0 limiter automatiquement la dur\u00e9e de vie des cookies tiers, voire \u00e0 les bloquer compl\u00e8tement. D’autres \u00e9diteurs de navigateurs ont suivi et Google limitera \u00e9galement la dur\u00e9e de vie des cookies \u00e0 moins de 24 heures au milieu de cette ann\u00e9e. Firefox et Safari sont d\u00e9sormais install\u00e9s par d\u00e9faut avec l’option \u00ab\u00a0Bloquer automatiquement le consentement aux cookies publicitaires\u00a0\u00bb et les bloqueurs de publicit\u00e9 bloquent \u00e9galement ces cookies, m\u00eame si le visiteur a cliqu\u00e9 sur \u00ab\u00a0OK\u00a0\u00bb dans votre banni\u00e8re de cookies. <\/p>\n\n
L’IA de vos campagnes ne peut donc plus identifier les vues qui rapportent de l’argent au final. Elle travaille donc \u00e0 l’aveugle. <\/p>\n\n
Vos campagnes se poursuivent normalement, vous ne vous en rendrez donc pas compte. L’IA prend simplement ce qu’elle a : Les vues et les clics et optimise vos campagnes en cons\u00e9quence. Les groupes cibles les plus touch\u00e9s sont ceux qui regardent et cliquent beaucoup, par exemple les enfants et les adolescents qui trichent un peu en indiquant leur \u00e2ge dans leur profil ou qui surfent avec le t\u00e9l\u00e9phone portable de maman\/papa. M\u00eame les personnes qui ont beaucoup de temps (mais peu d’argent) deviennent soudainement tr\u00e8s attractives pour vos campagnes. <\/p>\n\n
En bref, vous devez investir de plus en plus d’argent dans vos campagnes pour obtenir la m\u00eame quantit\u00e9 de r\u00e9servations \u00e0 la fin.<\/p>\n\n
Mais il existe une solution \u00e0 ce probl\u00e8me : le Server Side Tracking, ou SST. Maintenant, ne soyez pas effray\u00e9 par les d\u00e9tails techniques, il existe une solution simple, mais nous y reviendrons plus tard. <\/p>\n\n
Avec le SST, vous exploitez votre propre serveur proxy. Celui-ci vous appartient et est contr\u00f4l\u00e9 par vous. Tous vos cookies de campagne passent par ce serveur et deviennent ainsi des cookies de premi\u00e8re partie (vous \u00eates la premi\u00e8re partie dans le jeu). Sur ce serveur proxy, les informations de vos visiteurs sont rendues anonymes (par exemple, l’adresse IP est remplac\u00e9e par un identifiant interne) et ne sont transmises qu’ensuite aux plates-formes publicitaires. Et bien s\u00fbr, ce serveur est situ\u00e9 dans l’UE. <\/p>\n\n
Cela a trois effets merveilleux :<\/p>\n\n
D\u00e9sol\u00e9, mais vous avez toujours besoin de votre banni\u00e8re de cookies. En effet, si le visiteur dit qu’il ne veut pas de cookies marketing, vous ne pouvez pas le suivre de cette mani\u00e8re non plus. Mais vous \u00e9viterez ainsi les blocages automatiques des navigateurs et le consentement r\u00e9el du visiteur sera pris en compte. <\/p>\n\n
Ces derniers mois, nous nous sommes pench\u00e9s pour vous sur ce probl\u00e8me et avons \u00e9labor\u00e9 une solution en collaboration avec un fournisseur n\u00e9erlandais, que nous avons \u00e9galement mise en \u0153uvre avec succ\u00e8s dans notre studio Into The Light.<\/p>\n\n
Il faut pour cela un compte (conteneur) chez Taggrs et deux conteneurs dans Google Tag Manager (un client, un serveur). La connexion de tous les autres services (Ads, Analytics, FB, Insta, TikTok, …) se fait dans le GTM. Toutes vos campagnes, quelle que soit la plateforme, continueront ensuite \u00e0 fonctionner normalement, mais en mieux. <\/p>\n\n
Taggrs offre une interface d’administration simple, de tr\u00e8s bons tutoriels pour la conversion et un prix d’abonnement mensuel de 25 \u20ac (jusqu’\u00e0 750 000 requ\u00eates\/mois), ce qui est imbattable.<\/p>\n\n
Et comme nous sommes partenaires de Taggrs, vous pouvez \u00e9galement nous demander de cr\u00e9er le conteneur Taggrs afin que nous puissions vous aider \u00e0 le configurer.<\/p>\n\n
Envoyez-nous simplement une demande via notre formulaire de contact et nous discuterons du reste. Nous serons ravis de vous aider ! <\/p>\n\n
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