La publicidad online es un campo muy amplio: las campa\u00f1as de Insta, TikTok, Google Ads y Google SEO son probablemente las m\u00e1s importantes. Todos ellos tienen tres cosas en com\u00fan: <\/p>\n\n
La IA est\u00e1 b\u00e1sicamente ah\u00ed para ofrecer tantos resultados deseados como sea posible con tu presupuesto. Por ejemplo, si quieres muchas visualizaciones, la IA correspondiente analiza qu\u00e9 grupo objetivo ofrece m\u00e1s visualizaciones en qu\u00e9 plataforma, en qu\u00e9 zona y a qu\u00e9 hora, y desarrolla tus campa\u00f1as all\u00ed con m\u00e1s frecuencia. Esto sigue siendo bastante sencillo. <\/p>\n\n
Pero, \u00bfde qu\u00e9 sirve tener visitas si ninguna de ellas reserva una cita? As\u00ed que es mejor para la campa\u00f1a saber cu\u00e1les de las visitas hacen clic en tu anuncio y acaban reservando una cita o comprando un vale. <\/p>\n\n
Y esto es lo que las plataformas de publicidad online han estado haciendo hasta ahora con las llamadas cookies de terceros. Esto les permite rastrear a los visitantes a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas (Insta, b\u00fasqueda de Google, tu sitio web, …). Pero esto terminar\u00e1 a mediados de a\u00f1o como muy tarde. <\/p>\n\n
Una breve explicaci\u00f3n de estas cookies de terceros (estad\u00edsticas y de marketing):<\/p>\n\n
Cuando inicias una campa\u00f1a, eres la primera parte en la publicidad online. Si un cliente ve tu campa\u00f1a y hace clic en ella, es la segunda parte (2\u00aa parte). La plataforma publicitaria (Google, Insta, TikTok…) es entonces la tercera parte (3rd party). E intenta recopilar informaci\u00f3n mediante cookies. <\/p>\n\n
Porque un cliente no siempre ve tu campa\u00f1a y hace clic en reservar inmediatamente. Los clientes suelen verlas m\u00e1s a menudo, en distintos lugares, antes de que se activen y, posiblemente, incluso a trav\u00e9s de una plataforma distinta de aquella en la que te conocieron por primera vez. <\/p>\n\n
Por tanto, si la IA quiere saber d\u00f3nde encontrar los mejores clientes potenciales, debe ser capaz de reconocer a los visitantes durante un periodo de tiempo m\u00e1s largo (por ejemplo, 60 d\u00edas) en diferentes plataformas (sitio web, FB, Insta, Google Search, TikTok, …). Y para ello, crea una cookie de terceros para cada visitante en la memoria de su navegador. <\/p>\n\n
Safari de Apple fue uno de los primeros navegadores en limitar autom\u00e1ticamente o bloquear por completo la vida \u00fatil de las cookies de terceros. Otros fabricantes de navegadores siguieron su ejemplo y Google tambi\u00e9n limitar\u00e1 la vida \u00fatil de las cookies a menos de 24 horas a mediados de este a\u00f1o. Firefox y Safari tienen ahora instalada por defecto la opci\u00f3n \u00abBloquear autom\u00e1ticamente el consentimiento a las cookies publicitarias\u00bb y los bloqueadores de anuncios tambi\u00e9n bloquean estas cookies, aunque el visitante haya hecho clic en \u00abAceptar\u00bb en su banner de cookies. <\/p>\n\n
Esto significa que la IA de tus campa\u00f1as ya no puede reconocer qu\u00e9 vistas acabar\u00e1n generando dinero. Por tanto, trabaja a ciegas. <\/p>\n\n
Tus campa\u00f1as seguir\u00e1n desarroll\u00e1ndose con normalidad, as\u00ed que al principio no notar\u00e1s nada. La IA simplemente toma lo que tiene: Vistas y clics y optimiza tus campa\u00f1as en consecuencia. Esto significa que los grupos objetivo que ven y hacen muchos clics, por ejemplo, los ni\u00f1os y j\u00f3venes con un poco de trampa en la informaci\u00f3n sobre la edad en su perfil o que navegan con el m\u00f3vil de mam\u00e1\/pap\u00e1, son los m\u00e1s buscados. Incluso las personas con mucho tiempo (pero poco dinero) se vuelven de repente muy atractivas para tus campa\u00f1as. <\/p>\n\n
En resumen: tienes que invertir cada vez m\u00e1s dinero en tus campa\u00f1as para conseguir al final la misma cantidad de reservas.<\/p>\n\n
Pero hay una soluci\u00f3n a este problema: el Seguimiento Lateral del Servidor, o SST para abreviar. No te desanimes por los detalles t\u00e9cnicos, hay una soluci\u00f3n sencilla, pero hablaremos de ella m\u00e1s adelante. <\/p>\n\n
Con el TSM, manejas tu propio servidor proxy. Te pertenece y lo controlas t\u00fa. Todas las cookies de tu campa\u00f1a se ejecutan a trav\u00e9s de este servidor y se convierten en cookies de 1\u00aa parte (t\u00fa eres la primera parte en el juego). La informaci\u00f3n de tus visitantes se anonimiza en este servidor proxy (por ejemplo, la direcci\u00f3n IP se sustituye por un ID interno) y s\u00f3lo entonces se transmite a las plataformas publicitarias. Y, por supuesto, este servidor est\u00e1 ubicado dentro de la UE. <\/p>\n\n
Esto tiene tres efectos maravillosos:<\/p>\n\n
Lo sentimos, pero sigues necesitando tu banner de cookies. Porque si el visitante dice que no quiere cookies de marketing, tampoco se te permite rastrearlo de esta forma. Pero puedes eludir los bloqueos autom\u00e1ticos del navegador y se aplica el consentimiento real del visitante. <\/p>\n\n
En los \u00faltimos meses, hemos estado trabajando intensamente en este problema para ti y hemos desarrollado una soluci\u00f3n junto con un proveedor de Holanda, que ahora tambi\u00e9n hemos implantado con \u00e9xito para nuestro estudio Into The Light.<\/p>\n\n
Necesitas una cuenta (contenedor) con Taggrs y dos contenedores en Google Tag Manager (un cliente, un servidor). Todos los dem\u00e1s servicios (Ads, Analytics, FB, Insta, TikTok, …) se conectan en GTM. Todas tus campa\u00f1as, independientemente de las plataformas, seguir\u00e1n funcionando como siempre, s\u00f3lo que mejor. <\/p>\n\n
Taggrs ofrece una interfaz de administraci\u00f3n sencilla, tutoriales muy buenos para el cambio y, con un precio de suscripci\u00f3n mensual de 25 euros (para hasta 750.000 solicitudes\/mes), tambi\u00e9n es imbatiblemente barato.<\/p>\n\n
Y como somos socios de Taggrs, tambi\u00e9n puedes hacer que te creemos el contenedor Taggrs para que te ayudemos a configurarlo.<\/p>\n\n
Entonces env\u00edanos una breve consulta a trav\u00e9s de nuestro formulario de contacto y hablaremos de todo lo dem\u00e1s. Estaremos encantados. <\/p>\n\n
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